源自《河南日?qǐng)?bào)》：http://newpaper.dahe.cn/hnrb/html/2023-07/12/content_656359.htm
不負(fù)重托 國(guó)企擔(dān)當(dāng) 勇創(chuàng)品牌 全球共享
河南航投集團(tuán)鄭盧“空中絲路”入選2022年度國(guó)企品牌建設(shè)典型案例
近日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，河南航投集團(tuán)《鄭盧“空中絲路”打造“一帶一路”的鮮明品牌》成為我省唯一入選2022年度國(guó)企品牌建設(shè)典型案例，再次獲得國(guó)家層面的認(rèn)可。鄭盧“空中絲路”不僅是河南國(guó)企走出去引進(jìn)來(lái)合作共贏的成功典范，而且是河南省對(duì)外開(kāi)放的一張亮麗名片，成為共建“一帶一路”的鮮明品牌。
正確的戰(zhàn)略定位，是優(yōu)秀品牌誕生的基礎(chǔ)
2013年，習(xí)近平總書(shū)記先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。河南省委、省政府明確了對(duì)外開(kāi)放靠藍(lán)天的思路和“貨運(yùn)為先”的差異化路徑，以期突破“不沿邊、不靠海、不臨江”的區(qū)位限制。
2013年，盧森堡政府面向全球出售盧森堡貨航35%的股權(quán)，成立不久的河南航投獲悉后立即啟動(dòng)收購(gòu)項(xiàng)目。面對(duì)國(guó)內(nèi)外強(qiáng)大的競(jìng)購(gòu)對(duì)手，同時(shí)交織盧森堡國(guó)家大選和內(nèi)閣重組等挑戰(zhàn)，河南航投科學(xué)謀劃，拼搏應(yīng)戰(zhàn)。這家年輕的企業(yè)明晰戰(zhàn)略定位，始終牢記加快河南民航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，扛穩(wěn)國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在“一帶一路”建設(shè)的大框架下，背依中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及河南日臻完善的內(nèi)陸交通體系、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性提出“以鄭州為亞太物流中心、以盧森堡為歐美物流中心”的“雙樞紐”戰(zhàn)略，得到盧方高度認(rèn)可。2013年12月，盧森堡國(guó)會(huì)高票通過(guò)河南航投收購(gòu)議案并正式對(duì)外公布。2014年6月，首條鄭州至盧森堡貨運(yùn)航線開(kāi)通，架起橫貫中歐的“空中絲路”。
十年奮飛，鄭盧“空中絲路”貨運(yùn)量突破100萬(wàn)噸，中方投資收益超過(guò)100億元。河南航投不僅收回當(dāng)年的股權(quán)投資金額，而且聚焦主責(zé)主業(yè)，一步步推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放，一階階實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。今年6月14日，加注可持續(xù)航空燃料的“鄭州-盧森堡空中絲路號(hào)”首航，鄭盧“空中絲路”建設(shè)步入新階段，綠色空中絲綢之路啟航。
強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是打造品牌的不竭動(dòng)力
品牌體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)地區(qū)的發(fā)展力。河南航投作為河南唯一的省屬航空經(jīng)濟(jì)投融資平臺(tái)，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，立足“十大戰(zhàn)略”，堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”，在省政府國(guó)資委正確領(lǐng)導(dǎo)下，不斷完善“樞紐+開(kāi)放+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，延伸航空產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
從1條航線到目前常態(tài)化運(yùn)營(yíng)8條洲際貨運(yùn)航線；通航點(diǎn)15個(gè)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐亞美三大洲的200多個(gè)城市；在鄭定期航班每周14班，高峰時(shí)期達(dá)每周29班；累計(jì)將3000余種歐美商品引進(jìn)中原市場(chǎng)，同時(shí)，越來(lái)越多的河南制造、中國(guó)品牌經(jīng)由鄭盧“空中絲路”飛往全球、走向世界。
在航空金融領(lǐng)域，成立了河南首家專業(yè)飛機(jī)租賃公司和首家航空設(shè)備租賃公司，管理資產(chǎn)居中西部地區(qū)首位。通用航空方面，形成包括通航機(jī)場(chǎng)管理、無(wú)人機(jī)、飛行培訓(xùn)、航材保障、航空應(yīng)急救援等功能完備、服務(wù)規(guī)范的通用航空體系。航空培訓(xùn)方面，落地河南首家模擬機(jī)飛行培訓(xùn)中心、空中乘務(wù)培訓(xùn)中心，成立全國(guó)首個(gè)中國(guó)商飛客戶培訓(xùn)研究中心；設(shè)立河南首家國(guó)有民航駕駛員學(xué)校、首個(gè)經(jīng)中航協(xié)認(rèn)證的無(wú)人機(jī)“1+X”培訓(xùn)考試中心。航空制造產(chǎn)業(yè)，以航空模擬設(shè)備的自主研制為突破口，先后重組西安飛宇、廣東優(yōu)翼、北京東方瑞豐三家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；投產(chǎn)河南首個(gè)航空制造產(chǎn)業(yè)園，打造全國(guó)最大、產(chǎn)學(xué)研用為一體的航空模擬仿真產(chǎn)業(yè)基地。
一次次“首創(chuàng)”，一個(gè)個(gè)“第一”，河南航投以鄭盧“空中絲路”品牌匯聚項(xiàng)目資源，以項(xiàng)目發(fā)展提升品牌影響，產(chǎn)業(yè)和品牌協(xié)同共生，品牌內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。
持久的故事傳播，是優(yōu)化品牌的有力抓手
河南航投在推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，具有很強(qiáng)的品牌傳播意識(shí)，高度重視品牌管理，通過(guò)系列宣傳、舉辦論壇、策劃活動(dòng)等，講述一個(gè)個(gè)鮮活的故事，不斷提升鄭盧“空中絲路”在國(guó)內(nèi)外的影響力。
每年6月14日，河南航投以項(xiàng)目為基礎(chǔ)對(duì)鄭盧“空中絲路”建設(shè)進(jìn)行系列宣傳，被新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)、河南廣播電視臺(tái)等中央及省級(jí)核心媒體高度關(guān)注，以業(yè)務(wù)成效傳遞發(fā)展信心，不斷強(qiáng)化品牌。
利用在鄭州舉辦的盧森堡金融推介會(huì)、盧森堡貨航全球經(jīng)理人大會(huì)及董事會(huì)等多種平臺(tái)，河南航投以各種形式推介“空中絲路”。2022年，由河南航投申報(bào)的“鄭州-盧森堡‘空中絲綢之路’建設(shè)探索與實(shí)踐”被北京服貿(mào)會(huì)推選為“全球服務(wù)實(shí)踐案例”，成為全球服務(wù)貿(mào)易的“金字招牌”。
此外，河南航投注重品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，走出去——在盧森堡舉辦新聞發(fā)布會(huì)，組織媒體團(tuán)赴盧森堡采訪；請(qǐng)進(jìn)來(lái)——配合盧森堡及歐洲媒體在鄭采訪，邀請(qǐng)港澳媒體代表團(tuán)深入報(bào)道豫盧合作成效，以國(guó)際受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述品牌故事，讓鄭盧“空中絲路”及“一帶一路”倡儀在中歐兩地廣為人知。
盧森堡首相貝泰爾在2022年鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”國(guó)際合作論壇上視頻致辭：“河南航投收購(gòu)盧森堡國(guó)家貨運(yùn)航空公司——盧森堡貨航的股份以來(lái)，就與盧森堡建立了密切的聯(lián)系。中盧‘空中絲路’并非一句口號(hào)，而是我們兩國(guó)雙邊合作最切實(shí)可見(jiàn)的支柱之一?！?/span>
由衷的情感認(rèn)同，是品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵
十年來(lái)，這條鄭盧“空中絲路”發(fā)揮著橋梁紐帶作用，從經(jīng)貿(mào)往來(lái)到人文交流，從利益共贏到相互守護(hù)，推進(jìn)了中歐兩地文化相通、民心相親，感情認(rèn)同為鄭盧“空中絲路”品牌長(zhǎng)青提供了豐厚的養(yǎng)分。
人享其行、文化融通。2018年4月，河南航投建設(shè)的盧森堡旅游簽證（鄭州）便捷服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，河南居民在家門(mén)口就可輕松辦理赴盧森堡的申根簽證。2018年11月，145件（組）河南文物搭乘“空中絲路”抵達(dá)盧森堡，“華夏文明之源——河南文物珍寶展”受到當(dāng)?shù)赜^眾熱捧。2022年北京冬奧會(huì)期間，鄭盧“空中絲路”及時(shí)高效地將超大超常規(guī)體育裝備從歐洲運(yùn)抵鄭州，再由卡車航班閉環(huán)送至北京，保障了運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練參賽需求。
守望相助，休戚與共。2020年以來(lái)，大量的口罩、防護(hù)服、呼吸機(jī)、試劑盒等通過(guò)鄭盧“空中絲路”運(yùn)送至歐洲及美洲，為全球疫情防控提供支持。鄭盧“空中絲路”始終不斷航不停飛，發(fā)揮航空貨運(yùn)便捷、高效、高質(zhì)的特點(diǎn)，為雙循環(huán)保供保暢。盧森堡貨航總裁理查德·福森表示：“豫盧合作‘情比金堅(jiān)’，我們能攜手創(chuàng)造輝煌，也能相擁共渡難關(guān)。”
民相知，情相融。河南記者赴盧森堡采訪，在德國(guó)法蘭克福轉(zhuǎn)機(jī)安檢時(shí)，漂亮的安檢姑娘高興地說(shuō)：“HNCA（河南航投），我們知道！與盧森堡合作，很好！”一份發(fā)自歐洲民眾內(nèi)心的情誼撲面而來(lái)。今年端午節(jié)前，河南航投組隊(duì)參加盧森堡首屆龍舟賽，17名隊(duì)員來(lái)自12個(gè)國(guó)家，隊(duì)友團(tuán)結(jié)奮楫，充分彰顯了“聚合力、結(jié)友誼、同船渡”的意愿。
歷經(jīng)十年建設(shè)，鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”暢通了聯(lián)通歐亞美的經(jīng)貿(mào)人文交流橋梁，踐行了“共商共建共享”理念，展現(xiàn)了國(guó)企擔(dān)當(dāng)，有效帶動(dòng)了河南高水平對(duì)外開(kāi)放，成為共建“一帶一路”的鮮明品牌。